부산대학교 도서관

Welcome to the world of marketing, a dynamic and ever-changing landscape that plays a pivotal role in shaping the global business landscape. The discipline of marketing is at the forefront of innovation and adaptation in an era of rapid technological advancement, societal change and evolving consumer behavior. This book delves into the current issues of marketing. The digital revolution has dramatically reshaped the way we communicate, connect, and consume information. Social media platforms have become powerful tools for marketing campaigns, providing both new opportunities and novel challenges. The rise of artificial intelligence and data analytics has unlocked unprecedented levels of personalization and precision in advertising, while raising concerns about privacy and ethical implications. Moreover, sustainability and corporate social responsibility have emerged as critical considerations for businesses. Consumers are becoming increasingly discerning, favoring brands that align with their values and contribute to positive social and environmental impacts. As a result, marketers must navigate the delicate balance between profitability and purpose, striving to build authentic and purpose-driven brand identities. In addition to these challenges, there are unique opportunities too. Innovative companies have leveraged emerging technologies and data to revolutionize customer experiences. This book aims to provide a comprehensive overview of the contemporary marketing landscape. It is a work that a group of writers, consisting of experts and academics in the field of marketing science, contributed with great enthusiasm and produced in a short time with great effort. As you embark on this journey in the ever-evolving world of marketing, we encourage you to critically evaluate the issues discussed and consider their impact on businesses, consumers and society as a whole. Whether you're an academic, a professional marketer, a student or just curious about the fascinating
Küresel iş ortamını şekillendirmede çok önemli bir rol oynayan, dinamik ve sürekli değişen bir ortam olan pazarlama dünyasına hoş geldiniz. Pazarlama disiplini, hızlı teknolojik ilerleme, toplumsal değişim ve gelişen tüketici davranışları çağında inovasyon ve adaptasyonun ön saflarında yer almaktadır. Bu kitap, pazarlamanın güncel konularını derinlemesine incelemektedir. Dijital devrim, iletişim kurma, bağlantı kurma ve bilgi tüketme şeklimizi önemli ölçüde yeniden şekillendirdi. Sosyal medya platformları, pazarlama kampanyaları için hem yeni fırsatlar hem de yeni zorluklar sunan güçlü araçlar haline geldi. Yapay zekâ ve veri analitiğinin yükselişi, reklamcılıkta benzeri görülmemiş düzeyde kişiselleştirme ve hassasiyetin kilidini açarken, gizlilik ve etik sonuçlarla ilgili endişeleri de artırdı. Dahası, sürdürülebilirlik ve kurumsal sosyal sorumluluk, işletmeler için kritik hususlar olarak ortaya çıkmıştır. Tüketiciler, değerleriyle uyumlu olan, sosyal ve çevresel etkilere olumlu katkıda bulunan markaları tercih ederek giderek daha seçici hale gelmektedirler. Sonuç olarak, pazarlamacılar özgün ve amaca yönelik marka kimlikleri oluşturarak karlılık ve amaç arasındaki hassas dengeyi kurmalıdır. Bu zorluklar ile benzersiz fırsatlar da bulunmaktadır. Yenilikçi şirketler, müşteri deneyimlerinde devrim yaratmak için gelişen teknolojilerden ve verilerden yararlanmıştır. Bu kitap, çağdaş pazarlama ortamına kapsamlı bir genel bakış sunmayı amaçlamaktadır. Pazarlama bilim alanı uzmanları ve akademisyenlerinden oluşan yazar grubunun büyük bir istekle katkı sunduğu, kısa zamanda büyük çaba göstererek ortaya çıkardığı bir eserdir. Sürekli gelişen pazarlama dünyasında bu yolculuğa çıkarken, tartışılan konuları eleştirel bir şekilde değerlendirmenizi ve bunların işletmeler, tüketiciler ve bir bütün olarak toplum üzerindeki etkilerini göz önünde bulundurmanızı öneririz. İster akademisyen ister profesyonel bir pazarlamacı ister öğrenci olun ya da sadece pazarlamanın büyüleyici dünya