부산대학교 도서관

본 연구는 새로이 각광받고 있는 쇼핑관광의 관점에서 중국인 관광객의 한국화장품 쇼핑행동에 영향을 미치는 쇼핑가치에 대한 관심으로 시작되었으며, 특히 한류에 대한 호감도가 한국화장품과 같은 한국제품의 판매에 영향을 줄 수 있으므로 한류호감도의 조절효과에 대해 알아보고자 하였다. 분석결과는 첫째, 중국인 관광객들의 쇼핑가치 중에 미적 가치, 쾌락적 가치 및 실용적 가치는 화장품 쇼핑행동에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 미적가치와 한류광고의 상호작용은 화장품 쇼핑행동에 부(-)의 조절효과가 나타났으며, 한류 컨텐츠와 쾌락적 가치의 상호작용 또한 부(-)의 조절효과가 있는 것으로 나타났으며, 한류 컨텐츠와 시각적 가치의 상호작용은 화장품 쇼핑행동에 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다.
The purpose of this research was to analyze the effects of shopping value on the shopping behavior and the moderating effect of KoreanWave. The results were as follows: (1) Shopping values of Chinese tourists had significant effects on the cosmetic shopping behavior. Beauty value hedonic value and practical value were found to have positive effects on the cosmetic shopping behavior. (2) Korean wave contents and Korean wave advertisement were found to have significant moderating effects on the relationship between the shopping value and the shopping behavior. Specifically, the interaction of beauty value and Korean wave advertisement had a negative moderating effect; the interaction of hedonic value and Korean wave contents had a negative moderating effect; the interaction of visible value and Korean wave contents had a positive moderating effect.