부산대학교 도서관

최근 일반 화장품 시장이 저 성장률을 기록하고 있는 것과 달리 기능성 화장품 시장은 급격한 성장을 하고 있다. 또한 나이가 들수록 대부분의 여성들은 잔주름과 노화방지에 신경을 많이 쓴다. 생활수준 향상과 함께 보다 아름답고 건강해지고 싶어하는 여성들의 욕구 증가에 따라 이런 잔주름 방지나 미백효과를 위한 기능성 화장품에 여성 소비자들은 관심을 보이고 있다. 일반 화장품과 달리 기능성 화장품의 경우 실제 효과를 보기 위해서는 적정량을 장기간에 걸쳐 지속적으로 사용해야 한다. 즉, 사용량이 그 효과에 직접적인 관련이 있음을 말한다. 그러나, 현재 시중에 판매되고 있는 제품들의 경우 상당히 고가로 판매되고 있어 소비자들은 사용에 부담을 느껴온 것이 사실이다. 본 연구는 저가격 기능성 화장품의 새로운 시장을 개척한 제일제당의 "데이시스" 브랜드의 개발 과정 및 마케팅 전략에 대한 사례연구로서, 개발과정에 대한 분석 및 성공 요인을 제시해보고자 한다.
Despite slow growth of ordinary cosmetics sales skin-care cosmetics have recorded a marked progress in their market share. Today women tend to be more careful of their skin, especially of its wrinkles and aging, as they grow old. The female consumers are interested in such effects as anti-wrinkle and / or whitening as the demand for beauty and healthiness increases with the upgraded living standards. Skin-care cosmetics, unlike the plain cosmetics, should be used over a fairly long period of time to be effective enough. That is, the effects are heavily subjected to the quantity used. These skin-care cosmetics in the market, by the way, have burdened the consumers with their comparatively high prices. This study tries to set forth the development processes and marketing strategies of the "Daysys" brand of skin-care cosmetics and to indicate its success factors, which realized the low pricing by actively reducing the redundant factors in distribution and generating a new consumer value for high-priced skin-care cosmetics.