부산대학교 도서관

1992년 韓 ‧ 中 수교 이후 한국과 중국은 문화 산업 부문에서 활발한 교류를 진행하고 있다. 특히 최근 몇 년간에 이루어진 한중 합작 영화의 성장은 괄목할 만하다. 중국은 넓은 시장의 자원을 가지고 있는 반면 한국은 풍부한 영화 제작 능력을 갖추고 있다. 이 점에서 한중 공동제작 영화는 각국의 풍부한 자원을 적극 활용하고, 절충하기 위한 산업의 육성 전략 속에서 탄생한다. 더욱이 "한중 공동제작 영화"의 성장과 더불어 부각되기 시작한 홍보 마케팅은 한중 공동제작 영화의 성공적인 개봉과 수익 창출에 영향을 미치는 중요한 요인으로 부각되고 있다. 한중 공동제작 영화에서 이루어지고 있는 대표적인 홍보 마케팅으로 관객의 정서 및 문화 차이에 따라 국가별로 진행되는 권역별 홍보 마케팅 방식이 있다. 이와 같이 포스터를 활용한 홍보 마케팅은 영화를 홍보하기 위해 활용되는 가장 일반적이고 기초적인 홍보 마케팅 방식에 해당한다. 하지만 공동제작 영화의 경우, 영화 포스터는 각기 다른 문화 배경 속에 있는 관객들의 정서와 감성 등과 같은 사항을 고려한 가운데 제작된다. 이 점에서 각기 다른 문화적 배경을 가진 한국과 중국 관객의 정서 및 감성 기호에 부합하는 포스터의 제작은 한중 공동제작 영화의 홍보에서 중요한 의미를 가진다. 그러므로 한중 공동제작 영화의 활성화에 기여하는 동시에 한중 공동제작 영화의 성공적인 마케팅을 위해 영화 홍보에 관련된 마케팅 연구의 필요성은 더욱 절실하게 된다. 이 점에서 본 논문은 최근 10년 동안 한국과 중국에서 상영되었던 한중 공동제작 영화 중 홍보용 포스터에서 뚜렷한 차이점을 가지는 5편의 영화, 즉,, 을 중심으로 한국과 중국의 홍보용 영화 포스터를 비교 분석하고, 각기 다른 문화적 배경을 토대로 하는 양국의 홍보용 포스터에 나타나고 있는 디자인적인 특징과 문화차이를 고찰하는 것이다. 이와 같은 연구는 향후 더욱 활발하게 진행될 한중 공동제작 영화를 비롯해 국제 합작 영화의 홍보 마케팅이 나아갈 방향을 제시하는 의미를 가진다.