학술논문
El logo, el branding y su influencia en la marca. Caso de estudio: el logosímbolo de Ecopetrol 2003.
Document Type
Article
Source
Subject
*LOGOS (Symbols)
*BRANDING (Marketing)
*ENVIRONMENTAL responsibility
*ENVIRONMENTAL ethics
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Language
Spanish
ISSN
0120-4823
Abstract
Este artigo tem dois objetivos gerais: primeiro, analisar a identidade visual a partir dos cinco logo-símbolos que possui a Empresa Colombiana de Petróleos (Ecopetrol) desde 1951, com base na análise do signo, do ícone, do logotipo e do isotipo; e segundo, estabelecer o impacto do mais recente logosímbolo sobre a percepção do consumidor, seu aceite e reconhecimento das atividades, produtos e responsabilidade socioempresarial e ambiental de Ecopetrol, fazendo ênfase no branding e sua influência na marca. Para atingir esses objetivos, foi realizada uma pesquisa qualitativa e quantitativa, baseada no quadro conceitual do marketing corporativo, do qual esta reflexão foi realizada. [ABSTRACT FROM AUTHOR]