학술논문
Designing celebrity‐endorsed behavioral interventions in conservation.
Document Type
Article
Author
Source
Subject
*ENVIRONMENTAL protection
*HUMAN behavior
*PRIMARY audience
*BEHAVIORAL research
*DESIGN services
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Language
ISSN
0888-8892
Abstract
【摘要】: 近几十年来, 名人代言被越来越多地用于旨在影响人类行为的环境保护干预措施。虽然近期发表的文章概述了设计、实施和评估行为干预措施的良好实践, 但关于发展名人代言的保护干预措施的指导方针仍然有限。为填补这一空白, 本研究基于行为学、项目设计和名人代言文献, 制定了一份名人代言行为干预决策的指南。该指南建议开展研究以了解相关行为系统;基于研究确定代言人选择模型和名人;制定具有适当传播渠道的代言策略;在目标受众中测试名人、渠道和策略, 并根据需要做出调整;最后, 在干预措施实施后进行评估。我们将这一策略应用于一项案例研究, 其目的是设计一项由名人代言的干预措施, 以减少越南胡志明市的野味消费。在指南的指导下, 我们发现采用循证决策的方法大大提高了我们理解在行为干预中使用名人代言的复杂性和潜在成本的能力。【翻译: 胡怡思; 审校: 聂永刚】 [ABSTRACT FROM AUTHOR]