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[ 학습 ] 스포츠로 읽는 사회

스포츠 보도는 미디어에서 중요한 역할을 한다. 올림픽과 같은 국제 스포츠 이벤트 기간 동안 각종 미디어는 경기 결과뿐만 아니라 팀의 전략, 선수의 삶, 사건 사고, 기타 스포츠 외적인 문제에 이르기까지 경쟁적으로 취재하고 보도한다. 높은 시청률이나 구독률을 달성하여 매체 주목도를 높이고 이윤을 창출할 수 있는 절호의 기회이기 때문이다. 1984년 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA)에서 열린 올림픽은 최초의 상업적 올림픽으로 평가된다. 미디어의 가치를 일찍이 간파한 조직위원장 피터 유베로스는 “올림픽에서 중요한 것은 경기장의 크기가 아니라, 경기장에 몇 대의 TV 카메라를 설치할 수 있느냐”라고 선포한다. 그는 독점 중계권을 도입하여 방송권료를 고액화하였고, 기업 스폰서십을 도입하였다. 그 결과 LA 올림픽은 시 당국의 지원 없이 민간 재정으로만 2억 달러 이상의 흑자를 낸다. 이 성공 사례는 올림픽 역사 속에 ‘유베로스 매직’으로 기록되고 있다.

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