학술논문
文化自信视域下国潮品牌发展趋势、机遇与路径研究
Document Type
Academic Journal
Source
品牌研究 / Journal of Brand Research. (23):7-9
Subject
Language
Chinese
ISSN
2096-1847
Abstract
国潮品牌要实现持续健康发展,关键在于对中华文化的传承与转化.随着国潮品牌的发展愈来愈热,所获得的关注量越来越多,提升、优化国潮品牌自身的发展势在必行.基于国潮品牌消费群体年轻化浪潮、产品设计的娱乐化浪潮和品类发展的多元化三方面的发展趋势,并结合国潮品牌在发展中具有中国特色、"国潮"热持续升温、Z世代人群撑起未来的消费空间的发展机遇,分析得出国潮品牌应从以彰显中华优秀文化为内核、以各民族文化交流互鉴为方向、以各类宣传资源为抓手实现自身的发展.这对于推动国潮品牌的发展意义深远.