저자는 광고 에이전시 임원으로 일했던 경험을 바탕으로 아이디어 새롭고 기발한 아이디어를 얻는 비법을 알려준다. 또 창의적인 아이디어와 혁신이 탄생되는 과정에 대해 설명한다.

아이디어는 하늘에서 떨어지는 것이 아니라 경험에서 도출하는 것이다. 아이디어 생산의 원리와 방법은 오래된 아이디어들을 새롭게 조합하고 요소들의 관계성을 파악하는 것이다. 전혀 상관없고 멀리 떨어져있어 보이는 개념들을 연결할 때 창의적인 아이디어가 나온다는 말이 가장 인상 깊었다.

실제로 아이디어가 생산되는 과정은 다음과 같다. 당면된 문제와 관련된 자료를 체계적으로 수집하기, 머릿속에서 이를 소화하기, 무의식적으로 생각이 작용할 수 있도록 휴식을 주기, 주변에 내놓아 검증하기, 아이디어를 실용적 목적에 맞게 개발하고 다듬기이다. 이러한 기술들을 누구나 연마할 수 있고 향상시킬 수 있다.

제목을 보고 기대했지만 아이디어 생산의 원리를 설명하는 것이 주가 되어서 즉각적으로 도움이 되지는 않았다. 저자의 경험이 더 많이 포함되었으면 하는 아쉬움이 있다. 광고 전공자 혹은 광고에 관심 있거나 아이디어를 생산하는 과정을 알고 싶은 사람들이 읽으면 좋은 책인 것 같다.